Importadores y tiendas de decoración comenzaron a preparar la temporada navideña con meses de anticipación. China concentra el 95% de las compras ecuatorianas de artículos para Navidad.
Aunque agosto apenas termina, la Navidad ya llegó a varios comercios de Ecuador. Tiendas y grandes importadores comenzaron a exhibir árboles, luces, adornos, vajillas y otros productos de temporada, anticipándose a uno de los períodos más importantes para las ventas del año.
El adelanto de la temporada responde a una dinámica que comienza mucho antes de que los productos lleguen a las vitrinas. Los importadores deben planificar sus compras con varios meses de anticipación para garantizar que la mercadería esté disponible durante el último trimestre del año.
Las importaciones crecen en 2026
El movimiento comercial ocurre en un contexto de mayor dinamismo de las importaciones ecuatorianas.
Según cifras del Banco Central del Ecuador, durante el primer semestre de 2026 las importaciones alcanzaron USD 17.232 millones, un incremento del 18% frente al mismo período de 2025.
En el caso específico de los artículos navideños, Ecuador importó USD 38,3 millones durante 2025, una cifra que refleja el tamaño de este mercado y la importancia que tiene la temporada para comerciantes e importadores.
Navidad desde agosto
Algunos establecimientos decidieron adelantar considerablemente la exhibición de sus productos.
MC Mercado Chino, en el norte de Quito, comenzó a colocar artículos navideños en sus estanterías desde principios de agosto. Su oferta incluye campanas, estrellas, velas, vajillas, luces y diferentes elementos decorativos, con precios desde aproximadamente USD 2.
También Mundo de Maravillas transformó sus cinco locales en Quito con una oferta navideña de más de 1.000 productos, entre adornos, bombillos, guirnaldas y luces.
La estrategia responde a la necesidad de captar a consumidores que cada vez comienzan antes a planificar y comprar la decoración para las fiestas.
China domina el mercado
La mayor parte de los productos navideños que llegan a Ecuador tiene un mismo origen: China.
La Cámara de Comercio Ecuatoriano-China estima que alrededor del 95% de las importaciones de artículos navideños proviene de ese país.
La explicación está relacionada con la enorme capacidad de producción china de artículos decorativos y de temporada, además de su experiencia como proveedor internacional.
Para los importadores ecuatorianos, la preparación comienza incluso antes de que termine la primera mitad del año. Muchos realizan sus compras durante la Feria de Cantón, que se desarrolla entre marzo y abril, mientras que los embarques suelen salir entre junio y julio.
El TLC también cambia el escenario
El comercio con China atraviesa además una etapa de crecimiento debido al Tratado de Libre Comercio entre Ecuador y China y su cronograma de desgravación.
La presidenta de la Cámara de Comercio Ecuatoriano-China, Magaly Caicedo, señala que las importaciones provenientes de China crecieron alrededor de 28% durante el primer semestre de 2026, equivalentes a unos USD 4.400 millones adicionales frente al período comparable.
Aunque el acuerdo comercial puede mejorar la competitividad de determinados productos, China ya era el principal proveedor de artículos navideños para Ecuador antes de la entrada en vigencia del tratado.
Los fletes también preocupan a los importadores
La temporada navideña tiene otro desafío logístico: la alta demanda internacional de transporte marítimo.
De acuerdo con representantes del sector, a medida que se acerca la temporada de mayor consumo mundial comienza también una mayor presión sobre la disponibilidad de contenedores y los costos de los fletes.
Por esa razón, los importadores ecuatorianos deben anticipar sus compras y embarques para evitar retrasos y costos adicionales que eventualmente podrían trasladarse al precio final.
Una temporada que mueve al comercio
La Navidad es uno de los períodos más importantes para el comercio ecuatoriano. Además de los adornos, durante los últimos meses del año aumentan las compras de juguetes, ropa, tecnología, electrodomésticos, alimentos y productos para reuniones familiares.
El movimiento comercial también se ve favorecido por el pago del décimo tercer sueldo, que incrementa la liquidez disponible de una parte de los hogares y suele impulsar el consumo durante diciembre.
Por ahora, los árboles, luces y adornos ya ocupan espacios en las tiendas ecuatorianas. La Navidad comercial de 2026, al parecer, comenzó mucho antes de diciembre.
