En el marco del Día Internacional de la Mujer, Kantar Ibope Media presentó un análisis sobre los hábitos de consumo de medios, finanzas y estilo de vida de las mujeres en Ecuador.
El estudio, basado en Video y TGI – Target Group Index, evidencia el rol clave de las mujeres como agentes de cambio en la economía y en la toma de decisiones dentro del hogar.
Más de 2 millones de mujeres activas en el mercado laboral
Actualmente, más de 2 millones de mujeres (53%) forman parte del mundo laboral en Ecuador, contribuyendo al crecimiento económico y redefiniendo roles sociales.
A pesar de sus múltiples responsabilidades, el 83% valora el tiempo en familia, reflejando un equilibrio entre vida personal y profesional.
La televisión sigue siendo un medio clave
En un entorno digital, la televisión abierta mantiene su relevancia. Durante el primer trimestre de 2025:
- Alcanzó a 2,09 millones de mujeres en Quito y Guayaquil
- Registró un consumo promedio de 4 horas y 22 minutos diarios
Los contenidos más vistos por mujeres son:
- Farándula
- Reality shows
- Noticieros
El consumo digital domina el día a día
El estudio confirma que las mujeres ecuatorianas están altamente conectadas:
- 99% accedió a Internet en los últimos 6 meses
- 97% usó redes sociales en los últimos 30 días
- 40% consumió plataformas de streaming
- 28% utilizó servicios de música en streaming
Estos datos reflejan un ecosistema mediático híbrido entre lo tradicional y lo digital.
Nuevos hábitos de consumo y prioridades
Las decisiones de consumo están marcadas por una mayor conciencia, información y autonomía. Entre los principales insights:
- 75% invertiría lo necesario en su salud
- 53% revisa el contenido nutricional de los alimentos
- 75% busca el mejor precio en tecnología
- 75% prioriza el aprendizaje continuo
- 76% aspira a crecer profesionalmente
- 64% desea una vida con cambios y nuevas experiencias
Mujeres más conscientes de sus finanzas
El estudio también revela una evolución en la gestión económica:
- 65% se considera buena administradora de su dinero
- 29% cree que la seguridad financiera depende de cada persona
Esto refleja una mayor independencia y planificación financiera.
Un perfil clave para marcas y anunciantes
Los resultados evidencian que las mujeres no solo consumen, sino que influyen activamente en el mercado. Su enfoque en bienestar, educación y decisiones informadas las posiciona como un público estratégico.
Para las marcas, entender estos comportamientos es fundamental para crear estrategias relevantes, auténticas y efectivas.
Mujeres que impulsan el cambio social y económico
El estudio de Kantar Ibope Media confirma que las mujeres en Ecuador son protagonistas en la transformación social, económica y digital, marcando tendencias en consumo, medios y estilo de vida.
