La plataforma de Meta reemplazará la etiqueta “Creador de IA” por “Perfil generado con IA” para diferenciar a las personas reales de los personajes creados mediante inteligencia artificial. Las cuentas que no se identifiquen podrían perder visibilidad.
Instagram cambia la forma de identificar los perfiles de IA
Instagram anunció un cambio en su política de transparencia para facilitar que los usuarios sepan cuándo están interactuando con una identidad creada mediante inteligencia artificial.
La plataforma reemplazará la actual etiqueta “Creador de IA” por “Perfil generado con IA”, una denominación que busca dejar más claro que la persona que aparece en la cuenta fue creada mediante herramientas de inteligencia artificial.
La decisión responde, según Instagram, a los comentarios de usuarios que manifestaron sentirse engañados al descubrir que algunos perfiles que parecían corresponder a personas reales eran, en realidad, personajes digitales.
No todos los contenidos hechos con IA tendrán esta etiqueta
El cambio no significa que cualquier usuario que utilice inteligencia artificial deba identificar su cuenta como un perfil generado con IA.
La etiqueta está dirigida principalmente a cuentas cuya identidad o persona protagonista ha sido creada mediante inteligencia artificial. Por ejemplo, un creador humano que utiliza IA para editar fotografías, generar gráficos, mejorar textos o realizar modificaciones creativas no necesariamente tendrá que utilizar esta identificación.
La diferencia está en si la IA es una herramienta dentro del proceso creativo o si la persona que representa al perfil es, en sí misma, una identidad artificial.
¿Qué ocurrirá con las cuentas que no se identifiquen?
Instagram también anunció medidas para los perfiles que presenten personas generadas con IA y no incorporen la identificación correspondiente.
En estos casos, la plataforma podrá reducir el alcance de las cuentas y limitar su aparición en recomendaciones, lo que significa que sus publicaciones podrían dejar de mostrarse con la misma frecuencia a usuarios que todavía no siguen el perfil.
Los administradores de las cuentas que sean identificadas por Instagram recibirán una notificación para que incorporen la etiqueta. Además, tendrán la posibilidad de apelar si consideran que la plataforma cometió un error.
El auge de los influencers virtuales
La medida llega en un momento en que las redes sociales cuentan con un número creciente de influencers virtuales y personajes digitales capaces de mantener perfiles que imitan la actividad de una persona real.
Estos personajes pueden publicar fotografías, videos, historias y contenido promocional sin que necesariamente exista una persona real detrás de la identidad que aparece en pantalla.
Para Instagram, identificar estos perfiles permitirá reducir la confusión y ofrecer a los usuarios mayor información sobre el origen de las identidades con las que interactúan.
Transparencia frente al avance de la inteligencia artificial
El cambio también refleja uno de los principales desafíos que plantea la inteligencia artificial generativa en las redes sociales: distinguir entre contenido creado por humanos, contenido generado con asistencia de IA y personajes completamente artificiales.
La nueva denominación busca precisamente establecer esa diferencia. Un fotógrafo puede utilizar IA para retocar una imagen sin que eso convierta su perfil en una cuenta artificial. En cambio, una cuenta cuya protagonista sea una persona inexistente creada digitalmente deberá identificarse como tal.
La medida apunta, por tanto, no a prohibir los perfiles generados con inteligencia artificial, sino a hacer visible su naturaleza artificial y evitar que puedan presentarse ante la audiencia como personas reales sin advertencia.
¿Qué cambia para los usuarios?
Para quienes navegan por Instagram, la nueva etiqueta funcionará como una señal de transparencia antes de interactuar con determinados perfiles.
Esto será especialmente relevante en cuentas que se presentan como influencers, modelos, expertos o personalidades digitales, donde la apariencia realista de las imágenes puede dificultar que el usuario determine si está frente a una persona o un personaje generado artificialmente.
La medida abre además una discusión sobre autenticidad, confianza y publicidad digital, especialmente cuando estos perfiles promocionan productos, servicios o construyen comunidades alrededor de una identidad que no existe físicamente.
