IBOPE presentó los resultados de su estudio TGI (Target Group Index) OLA 2025 R2, una radiografía sobre los hábitos, motivaciones y estilos de vida de más de 2,3 millones de madres ecuatorianas, revelando su papel cada vez más determinante en la economía, el consumo y la transformación social del país.
El análisis muestra una figura materna que mantiene fuertes vínculos con la familia y las tradiciones, pero que al mismo tiempo lidera procesos de independencia económica, digitalización y toma de decisiones estratégicas dentro del hogar.
Uno de los hallazgos más relevantes es el impulso hacia la autonomía financiera. El 76% de las madres encuestadas afirmó que le gustaría iniciar su propio negocio, mientras que el 72% busca oportunidades para generar ingresos adicionales, reflejando una participación activa en economías complementarias y nuevos esquemas laborales.
A esto se suma un fuerte compromiso con el aprendizaje continuo. El 74% considera importante seguir aprendiendo a lo largo de la vida, lo que evidencia una apertura hacia la capacitación y la adaptación en un contexto económico cambiante.
En materia de consumo, las madres ecuatorianas destacan por una toma de decisiones planificada y orientada al valor. El 71% espera ofertas antes de realizar compras, el 65% prioriza encontrar los precios más bajos y el 64% planifica la adquisición de productos de alto costo, consolidando su rol como administradoras estratégicas del presupuesto familiar.
El estudio también evidencia un alto nivel de conectividad digital. Antes de comprar tecnología, el 72% investiga y compara información, mientras que el 70% busca activamente el mejor precio disponible.
Además, el 99% utiliza internet, el 98% consume redes sociales y videos online, y el 97% usa mensajería instantánea o consulta sitios de noticias, posicionando a las madres como uno de los segmentos con mayor presencia dentro del ecosistema digital ecuatoriano.
Pese a esta transformación, la familia sigue siendo el eje central. El 84% afirma disfrutar compartir tiempo con sus seres queridos y el 85% resalta la importancia de las tradiciones y costumbres, manteniendo un fuerte vínculo con la vida familiar y los valores tradicionales.
El deseo de viajar también aparece como parte de sus aspiraciones. El 68% manifiesta interés en viajar al exterior y el 56% asocia las vacaciones con experiencias de viaje, mientras que el 50% utiliza internet para planificar y reservar estos desplazamientos.
En cuanto al consumo de medios, la publicidad exterior alcanza al 97% de este segmento, seguida por televisión y plataformas de streaming con un 89%, televisión abierta con 84% y radio con 54%, confirmando un comportamiento omnicanal que obliga a las marcas a diversificar sus estrategias de comunicación.
Desde el análisis psicográfico, predominan rasgos como la empatía y la confianza (65%), acompañados de altos niveles de organización y responsabilidad (59%), además de una apertura moderada hacia nuevas experiencias (58%).
La madre ecuatoriana actual combina emprendimiento, digitalización y capacidad de decisión económica con una fuerte conexión con su familia y sus valores, convirtiéndose en una de las audiencias más influyentes del país.
Doris ReyesEl estudio concluye que las madres ecuatorianas ya no pueden entenderse desde una sola dimensión, sino como un actor clave en el presente y futuro económico, social y digital de Ecuador.
