El comercio electrónico impulsa la compra de productos de belleza en Ecuador
El comercio electrónico en Ecuador continúa consolidándose como uno de los principales canales de compra en el país y en América Latina. Dentro de esta tendencia, las mujeres tienen una participación cada vez mayor en plataformas digitales, especialmente al adquirir productos de belleza, moda y bienestar personal.
De acuerdo con estudios regionales sobre comportamiento de consumo y análisis de percepción de compra realizados por Mercado Libre en Ecuador, las mujeres concentran gran parte de sus adquisiciones online en categorías como ropa, calzado, accesorios, maquillaje y cuidado personal.
Ecuador entre los países con mayor consumo de maquillaje
Esta tendencia también está respaldada por estudios internacionales. Un informe de Kantar revela que Ecuador es el segundo país del mundo con mayor penetración de maquillaje, ya que 85 de cada 100 hogares adquieren al menos un producto de belleza al año.
El país se ubica solo detrás de Corea del Sur y por encima de mercados de la región como Colombia. Estas cifras reflejan el creciente interés por el cuidado personal y el rol cada vez más relevante del e-commerce como canal de acceso a productos de belleza.
Moda y cuidado personal lideran las compras online
Entre las categorías con mayor demanda dentro del comercio electrónico destacan aquellas impulsadas por la diversidad de marcas, variedad de estilos y facilidad para comparar precios.
El segmento de belleza y cuidado personal ha experimentado un crecimiento sostenido, incluyendo productos de skincare, maquillaje y cuidado capilar. Este incremento está asociado a nuevas tendencias relacionadas con el bienestar, el autocuidado y las rutinas de cuidado facial.
“Hoy las mujeres participan cada vez más activamente en el comercio electrónico y utilizan las plataformas digitales como un canal práctico, seguro y diverso para acceder a productos que se ajustan a su estilo de vida”.
María José Aguirre, Country Manager de Mercado Libre en Ecuador.El skincare gana protagonismo en el comercio electrónico
El interés por los productos de belleza también se refleja en el crecimiento de categorías específicas dentro del e-commerce. Una de las más demandadas es skincare, impulsada por la compra de productos de protección, hidratación y cuidado facial.
Este segmento ha ganado popularidad especialmente entre consumidores jóvenes, quienes han integrado estas rutinas dentro de su estilo de vida.
En el marco del Mes de la Mujer, Mercado Libre ofrece en esta categoría 10% de descuento y envíos gratis en compras desde 10 dólares a todo el país durante el mes de marzo.
Más marcas se suman al comercio electrónico en Ecuador
La expansión del comercio electrónico también ha permitido que marcas nacionales e internacionales amplíen su alcance hacia nuevos públicos.
Cada vez más tiendas oficiales se integran a la plataforma de Mercado Libre en Ecuador para ofrecer sus productos. Entre ellas destacan marcas reconocidas como L’Oréal, Las Fragancias y cadenas especializadas en cuidado de la piel como Medipiel.
El crecimiento sostenido de estas categorías confirma que el comercio electrónico en Ecuador continuará transformando el sector retail en la región.
La combinación entre digitalización, mayor oferta de productos y cambios en los hábitos de consumo está redefiniendo la experiencia de compra y consolidando a las plataformas online como uno de los principales canales para el consumo de moda y belleza.
