Por Gaby Astudillo / Para Notimercio
Hay eventos a los que uno asiste y hay otros que se viven desde que empieza el recorrido. La cuarta edición de #LaFiestaMÁS de Estudio TESS fue de esos. Y aunque el año pasado ya había quedado sorprendida con su despliegue de talento, experiencias y sorpresas, esta vez volvieron a superarse.
La noche comenzó con un Quito frío y varias chivas que nos llevaron hasta la Ciudad Mitad del Mundo. Desde el trayecto ya se sentía que algo diferente estaba por comenzar. Música, amigos, creadores de contenido y esa energía que se genera cuando más de 500 personas de una misma industria se encuentran para celebrar.
Al llegar, la temperatura poco a poco dejó de importar. Las luces, los colores, la música y los espacios creados por las marcas transformaron la noche. Pero hubo una imagen que para mí resumió perfectamente el concepto: la alfombra roja frente al monumento de la Mitad del Mundo, iluminado con un mapping que decía: “Ahora todos quieren ser latinos”. Y esa frase cobró sentido durante toda la noche.
Esta no fue solamente una fiesta de influencers. Fue una celebración de lo que somos. Fue una combinación perfecta entre tradición y cultura digital. Porque mientras las redes sociales muchas veces nos llevan a mirar hacia afuera, esta fiesta nos recordó que también hay muchísimo valor en mirar hacia nuestras propias raíces.
Las marcas entendieron muy bien ese concepto. Cada espacio estaba pensado como una experiencia: lugares para interactuar, descubrir, fotografiar, compartir y, por supuesto, crear contenido. Y eso también dice mucho de cómo ha cambiado el marketing de influencia. Ya no se trata únicamente de colocar un producto frente a un creador; se trata de construir momentos que las personas quieran vivir y contar..
Pero detrás de todo este despliegue había una razón todavía más importante: Estudio TESS cumple diez años. Ana Cristina López, su fundadora y CEO, habló de una década que no ha sido lineal. Hubo crisis, pausas, subidas, bajadas y también momentos de transformación. Después de viajar al futuro en la edición anterior, esta vez el concepto fue distinto: viajar hacia adentro. Hacia nuestras raíces. Nuestra identidad. Nuestro origen.
Como creadora de contenido y como alguien que lleva varios años observando cómo evoluciona esta industria, me quedo con una idea: detrás de cada publicación, cada campaña, cada influencer y cada marca hay personas construyendo algo que cambia constantemente. Celebrar diez años en una industria que se transforma tan rápido no es poca cosa.
Por eso, más allá de las luces, los escenarios y las fotografías, #LaFiestaMÁSLatina fue también una celebración del camino recorrido. Una noche para recordar que podemos mirar hacia el mundo sin dejar de reconocer de dónde venimos. Y sí, Estudio TESS volvió a demostrar que cuando se trata de crear experiencias, todavía tiene mucho más que contar. Larga vida a la creación de contenido con propósito.
