En Ecuador, las mujeres ocupan apenas el 23% de los principales cargos ejecutivos en grandes empresas, según datos de la Superintendencia de Compañías publicados en 2025. Frente a esta brecha de representación surge Furiosas, una campaña de comunicación que busca visibilizar referentes femeninos y promover espacios educativos donde las nuevas generaciones puedan reconocer sus capacidades para liderar.
La iniciativa surge de la investigación de Emily Llerena, estudiante de comunicación en la Universidad San Francisco de Quito (USFQ), quien, mediante la academia, entrevistas con especialistas en género, psicología educativa y liderazgo, además de grupos focales con jóvenes, identificó la escasa visibilidad de referentes femeninos y la presencia de modelos poco adecuados como posibles obstáculos en la construcción de sus aspiraciones.
La evidencia científica respalda la importancia de abordar estos desafíos desde edades tempranas. Un estudio publicado en la revista Science encontró que, desde los seis años, las niñas comienzan a asociar menos la inteligencia excepcional con su propio género (Bian et al., 2017). Otra investigación publicada en la misma revista evidenció que la exposición a mujeres en posiciones de liderazgo político puede reducir las diferencias de aspiraciones entre niñas y niños (Beaman et al., 2012).
Estos hallazgos evidencian la importancia de los referentes femeninos en la construcción de aspiraciones y oportunidades desde la infancia.
Frente a esta realidad, Furiosas desarrollará talleres con profesionales de psicología, ponencias de mujeres líderes y eventos universitarios, con el propósito de fortalecer la confianza, cuestionar estereotipos y fomentar una visión del liderazgo basada en la colaboración, la participación y el reconocimiento de las propias capacidades.
La campaña propone resignificar la palabra furiosa, convirtiéndola en una expresión de determinación, valentía e iniciativa.
