Comunicar sobre salud representa el desafío de transformar información especializada en mensajes que puedan ser comprendidos por diferentes públicos. Este reto cobra especial importancia cuando se habla de enfermedades poco conocidas como la encefalitis autoinmune, cuya complejidad puede hacer que la información disponible resulte difícil de entender para quienes no pertenecen al ámbito médico.
Ante esta realidad, la comunicación en salud cumple un papel fundamental. Más allá de transmitir datos, permite acercar el conocimiento a la comunidad mediante un lenguaje claro, accesible y adaptado a las necesidades de las personas. De esta manera, la comunicación puede contribuir a generar conocimiento, sensibilización y una mayor comprensión sobre temas de salud que todavía tienen poca presencia en la conversación cotidiana.
Desde este enfoque surge “Ponte en mi cabeza”, una campaña de comunicación en salud que busca informar y visibilizar la encefalitis autoinmune a través de recursos comunicacionales y creativos. La propuesta parte de la necesidad de encontrar nuevas maneras de hablar sobre la enfermedad, alejándose de un lenguaje excesivamente técnico para construir mensajes que permitan que más personas puedan acercarse al tema y comprenderlo.
La creatividad se convierte así en una herramienta para comunicar aquello que puede parecer complejo o distante. A través de contenidos digitales, historias y diferentes recursos comunicacionales, “Ponte en mi cabeza” busca despertar interés y generar espacios de conversación alrededor de la encefalitis autoinmune. La investigación que sustenta la campaña reconoce el uso de campañas informativas, contenidos en redes sociales e historias como recursos que pueden contribuir a educar y sensibilizar sobre temas relacionados con la salud.
La campaña se construye alrededor de tres acciones: informar, visibilizar y humanizar. Informar para que más personas conozcan qué es la encefalitis autoinmune; visibilizar para darle mayor presencia dentro de la conversación social; y humanizar para comunicar la enfermedad de una manera que permita comprender que detrás de la información existe también una realidad humana.
“Ponte en mi cabeza” no pretende sustituir la información proporcionada por médicos o especialistas. Su aporte se encuentra en la comunicación: tomar información que puede resultar compleja y encontrar formas claras y cercanas de transmitirla. La comunicación en salud funciona así como un puente entre el conocimiento especializado y la comunidad, facilitando la comprensión y promoviendo una participación más informada frente a temas relacionados con la salud.
En una sociedad donde gran parte de la información circula a través de medios y plataformas digitales, comunicar de manera comprensible también se convierte en una oportunidad para dar espacio a enfermedades que todavía tienen poca visibilidad. La creatividad permite captar la atención; la comunicación permite construir el mensaje; y juntas pueden contribuir a que una realidad desconocida comience a formar parte de la conversación.
Como parte de la campaña “Ponte en mi cabeza”, el próximo 22 de noviembre, de 10:00 a. m. a 1:30 p. m., en Frevo Dance Studio, se realizará “Ponte en movimiento”, una experiencia de baile y movimiento que reunirá a la comunidad para visibilizar, conectar y movilizar alrededor de la encefalitis autoinmune. A través de una propuesta dinámica y participativa, el evento busca llevar el mensaje de la campaña más allá de la información y convertirlo en una experiencia que permita generar conciencia, empatía y conexión con la causa desde el movimiento y la comunicación.
Con “Ponte en mi cabeza”, comunicar sobre encefalitis autoinmune significa hacer que la información pueda salir del lenguaje especializado y llegar a las personas. Porque hacer visible una enfermedad también empieza por encontrar una forma accesible de comunicar para que las personas puedan comprenderla.
