Valeria Beltrán/Para Notimercio
Corporación Favorita impulsa a productores nacionales con distribución, capacitación y espacios estratégicos para superar desafíos, innovar y posicionarse en un mercado competitivo.
Mercado emprendedor es una de las iniciativas de apoyo empresarial liderado por Corporación Favorita, Alianza para Emprendimiento e Innovación del Ecuador (AEI) y Mucho Mejor Ecuador, este programa conecta a productores ecuatorianos con miles de consumidores a través de Supermaxi, Megamaxi y la plataforma Tipti, generando un impacto que trasciende lo comercial para convertirse en un motor de transformación social. Su premisa es abrir las puertas de las perchas a emprendedores que ofrecen productos de calidad, ampliando sus oportunidades de crecimiento y fortaleciendo la economía local mediante un modelo inclusivo, innovador y sostenible.
Durante 2025, los resultados avalaron la magnitud del programa. Más de 44 emprendimientos participaron en alianza con Corporación Favorita y Tipti, con ventas superiores a los cinco millones de dólares hasta septiembre. Además, más de nueve sectores industriales fueron impulsados, desde alimentos y bebidas hasta productos de limpieza del hogar. Un dato revelador fue que el 35% de los proyectos pertenecieron a mujeres, reforzando la equidad de género en un ecosistema que encuentra en el emprendimiento un vehículo para el desarrollo económico.
Los testimonios de los emprendedores expresan de manera directa la relevancia que ha tenido esta plataforma. Para Inti Amaranto, empresa dedicada a promover la alimentación saludable, Corporación Favorita fue la primera gran puerta que se abrió. El comenta que, desde 2014, comenzó la comercialización de productos listos para consumir. Su entrada a la percha marcó un punto de quiebre: logística nacional, mayor alcance y un acompañamiento permanente fueron elementos que les permitieron crecer y educar al consumidor sobre los beneficios de un superalimento reconocido mundialmente por su densidad nutricional y su aporte al sistema inmunológico. El apoyo de la Corporación también fue crucial para que la marca afine sus empaques, incorpore mensajes claros y acerque los beneficios del amaranto a más familias ecuatorianas.
Alibú, por su parte, representa la resiliencia frente a los desafíos del emprendimiento. Su fundadora, Carolina Naranjo, relata que la marca surgió en 2018 al identificar el desperdicio de frutas nacionales y transformarlo en infusiones naturales. Antes de llegar a Corporación Favorita, recorrieron ferias, tiendas para dar a conocer su propuesta. El ingreso a la percha en 2019 significó un cambio de ritmo, no solo por el alcance, sino por las capacitaciones en manejo de producto, rotación y exhibición estratégica. La pandemia puso a prueba la estabilidad del negocio, pero los supermercados se mantuvieron operativos, convirtiéndose en un salvavidas para la marca. Ese acceso continuo al consumidor permitió que Alibú se mantuviera en un momento en que muchos canales colapsaban.
El compromiso de Corporación Favorita se manifiesta en un modelo de apoyo integral que reconoce la importancia del talento nacional. Esta iniciativa se convierte en un puente entre las ideas y el mercado, entre la innovación y el consumidor, entre el sueño de emprender y la posibilidad real de crecer. Al impulsar la producción local, fomentar una cultura de consumo responsable y abrir espacios para nuevas marcas, Corporación Favorita reafirma que el desarrollo del país se construye sumando oportunidades, fortaleciendo capacidades y apostando por el ingenio ecuatoriano.
