En el primer semestre de 2026, las visitas a puntos de venta cayeron 7 % y el gasto por compra subió 4 %. Los hogares distribuyen sus compras entre más canales y dan mayor espacio a las marcas propias.
Los hogares ecuatorianos están reorganizando la forma en que compran. Durante el primer semestre de 2026 acudieron 7 % menos veces a los puntos de venta, pero gastaron 4 % más en cada visita, hasta llegar a un promedio de USD 8,90 por compra, según el estudio Consumer Insights 2026 de Worldpanel by Numerator.
El cambio no significa que el consumo se haya detenido. En el período analizado, el volumen de productos adquiridos creció 1 %, mientras que el valor total del mercado se mantuvo estable. Sin embargo, el gasto promedio por hogar disminuyó 3 %. El aumento de 2,7 % en el número de compradores contribuyó a compensar esa reducción.
Más canales para distintas necesidades
Cada comprador ecuatoriano utiliza, en promedio, 9,2 canales de compra, frente a 8,1 en 2023. Las tiendas registraron 37 ocasiones de compra durante los primeros seis meses de 2026 y las tiendas de descuento, 18. Los datos muestran que los hogares reparten sus compras según lo que necesitan en cada momento.
Esa búsqueda de opciones también favorece a las marcas propias. Su participación en valor llegó al 21 % en alimentos, al 26 % en lácteos y sustitutos, y al 25 % en productos para el cuidado del hogar. De acuerdo con el estudio, el segmento socioeconómico medio aportó el 60 % del crecimiento de estas marcas.
El precio percibido influye en las decisiones: 44 % de los hogares dijo haber notado aumentos entre mayo y junio, aunque la inflación registrada para el período citado fue de 1,6 %. La diferencia puede reflejar lo que ocurre en productos específicos que pesan más en la experiencia cotidiana de compra.
Para comercios y fabricantes, el hallazgo central es que cada visita cuenta más. Además de los productos básicos, Worldpanel identifica oportunidades en alimentos y bebidas funcionales, belleza, alternativas lácteas y artículos para mascotas. Entender qué busca resolver el consumidor en cada compra será tan relevante como conocer qué producto lleva a casa.
