Reebok, la marca global con un legado profundamente arraigado en el deporte y la cultura, anuncia la llegada a Ecuador de su campaña “Born Classic. Worn for Life.” Esta etapa está protagonizada por la artista internacional Karol G, quien como imagen global de la marca lidera la reafirmación de un legado que ha trascendido generaciones. A través de este relanzamiento, se celebra el regreso de siluetas icónicas como las Classic Leather y Club C, piezas que nacieron para el rendimiento deportivo pero que han evolucionado hasta convertirse en símbolos culturales atemporales.
En el contexto local, la marca conecta su historia con el talento emergente ecuatoriano mediante una colaboración única con el diseñador Camilo Ayala, conocido artísticamente como SANTO. Como creador de la marca SANTO 6, Ayala destaca por un enfoque donde la atención al detalle y la producción artesanal son primordiales. Bajo esta alianza nace «Reeborn», una colección que reinterpreta prendas originales de Reebok desde una perspectiva conceptual y experimental, explorando nuevas siluetas y materiales sin perder la esencia que define a la línea Classics.
La propuesta creativa de SANTO se basa en la premisa de que lo clásico es algo que se trae consigo desde el origen. Esta visión busca devolver vigencia a lo tradicional a través de la modernidad, conectando la esencia creativa del diseñador con la herencia de la marca. Según explica el propio Ayala, esta colaboración es un punto de encuentro entre evolución y tradición, demostrando que lo clásico no pierde valor con el paso del tiempo, sino que se transforma y se reafirma para las nuevas generaciones.
La presentación de esta colección se llevará a cabo mediante una experiencia inmersiva en el Museo de Arte Contemporáneo de Quito. Este espacio emblemático servirá de escenario para una pasarela que simboliza la transformación del legado, pasando de lo funcional a lo conceptual y de lo global a lo local. El evento busca redefinir la percepción de la moda, posicionándola como un lenguaje artístico en constante movimiento y un punto de unión entre diferentes disciplinas creativas.
Para enriquecer la experiencia, el lanzamiento contará con la participación del artista urbano Dosache, quien aportará la energía contemporánea necesaria para conectar con el público actual. Asimismo, el ilustrador y grafitero Starmanfunk, Jorge Luis Calderón, realizará una intervención en vivo personalizando el calzado de la marca. Esta acción busca fusionar arte, identidad y expresión personal, convirtiendo cada par de zapatos en una pieza irrepetible que proyecta el legado de Reebok hacia el futuro.
