En una acción inédita, Continental apagó durante cinco minutos una de las icónicas pantallas de Times Square, reemplazándola por una cuenta regresiva y un mensaje que invitaba a reflexionar sobre la importancia de vivir más offline y reconectar con experiencias reales.
La activación forma parte de la campaña “La vida te invita. Vamos con Continental”, lanzada en 2025 y proyectada a 2026, que busca fomentar hábitos que promuevan la vida real, desde viajes y encuentros hasta disfrutar de momentos cotidianos con familia y amigos, siempre con seguridad y confianza al volante.
Un mensaje poderoso en un ícono mundial
Times Square, conocido por su constante sobreestimulación visual y competencia por la atención, fue elegido como escenario estratégico. Apagar una pantalla en este lugar emblemático simboliza la importancia de pausar, reflexionar y recuperar la presencia en el mundo real.
“Queremos motivar a las personas a reconectar con amigos, familia y el entorno que los rodea. En ese camino, nuestros neumáticos acompañan y facilitan experiencias que realmente importan”, señaló Leandro Santos, responsable de Marketing de Continental Tires para Sudamérica.
Amplificando el mensaje con creadores de contenido
La iniciativa también contó con la participación de influencers y creadores como Pedro Pacífico (Bookster), Jonathan Gonçalves, Bárbara Torres y André Carvalhal, quienes invitaron a sus comunidades a sumarse a la reflexión sobre la hiperconectividad digital.
Estudios de instituciones como Harvard y reportes de la OMS muestran que el uso prolongado de pantallas puede afectar el sueño, aumentar la ansiedad y reducir la atención y memoria a corto plazo, subrayando la relevancia de la acción de Continental.
Un gesto con propósito
Apagar la pantalla en Times Square no fue solo una acción creativa: es una invitación a vivir con propósito, seguridad y confianza. Continental reafirma así su compromiso de ir más allá del producto, apoyando hábitos que promuevan bienestar y experiencias reales.
